Unilever wird die Vermarktung von Lebensmitteln und Getränken an Kinder unter 16 Jahren über alle seine Medienkanäle weltweit einstellen und sich dafür entscheiden, die bestehenden Beschränkungen zu „verschärfen“.
Als Teil seiner „verbesserten“ Grundsätze wird der FMCG-Riese auch die Sammlung oder Speicherung von Daten über Personen unter 16 Jahren einstellen.
Die neuen Regeln gelten sowohl für die traditionellen Medien als auch für die sozialen Medien. Unilever wird keine Influencer oder Prominente mehr einsetzen, die unter 16 Jahre alt sind oder sich in erster Linie an junge Menschen dieser Altersgruppe wenden, und sagt, dass es daran arbeiten wird, die Anziehungskraft seiner Influencer-Inhalte auf Kinder zu begrenzen.
Unilever wird auch nicht mehr für seine Marken oder Produkte in Schulen werben, es sei denn, es wird ausdrücklich darum gebeten, an Bildungskampagnen teilzunehmen.
Zu dem FMCG-Unternehmen gehören Lebensmittel- und Erfrischungsmarken wie Ben & Jerry’s, Magnum und Wall’s. Im Januar kündigte Unilever an, diese Eismarken in eine eigene Kategorie auszugliedern, da es sein Geschäft um fünf Säulen herum umstrukturiert, zu denen auch Schönheit und Wohlbefinden, Körperpflege, Haushaltspflege und Ernährung gehören.
Die anderen Lebensmittelmarken des Unternehmens, wie Marmite und Hellmann’s, fallen nun in die Kategorie Ernährung.
Diese Marken haben bis Januar 2023 Zeit, die neuen Grundsätze zu erfüllen.
Derzeit beschränkt die Lebensmittel- und Getränkeindustrie in den meisten Ländern der Welt die Vermarktung an Kinder unter 13 Jahren.
Laut Matt Close, President of Ice Cream bei Unilever, ist das Unternehmen jedoch der Ansicht, dass es „wichtig ist, die Messlatte“ für verantwortungsvolles Marketing höher zu legen, da es „die Macht“ erkennt, die soziale Medien und Influencer-Marketing auf die Entscheidungen von Kindern haben können.
„Mit diesen Änderungen wollen wir die Exposition von Kindern gegenüber der Werbung der Lebensmittel- und Getränkeindustrie weiter reduzieren und stattdessen Eltern bei der Auswahl geeigneter Leckereien unterstützen, die sie von Zeit zu Zeit genießen können“, sagt er.
In einigen Ländern wie dem Vereinigten Königreich und Portugal werden diese Grundsätze durch die Einhaltung bestehender Gesetze und Vorschriften bereits teilweise, vollständig oder sogar darüber hinaus erfüllt.
Im Vereinigten Königreich dürfen Lebensmittel oder Getränke mit hohem Fett-, Salz- oder Zuckergehalt (HFSS) nicht in einer Weise vermarktet werden, die sich an Kinder unter 16 Jahren richtet. Die britische Regierung führt Gesetze ein, die die Vermarktung von HFSS-Lebensmitteln und -Getränken auf digitalen Kanälen und im Fernsehen vor 21 Uhr vollständig verbieten. Diese neuen Gesetze werden Ende dieses Jahres in Kraft treten.
Unilever behauptet, eines der ersten Unternehmen gewesen zu sein, das im Jahr 2003 spezifische Beschränkungen für die Vermarktung von Lebensmitteln und Getränken an Kinder eingeführt hat. Im Jahr 2020 aktualisierte das Unternehmen seine Beschränkungen, indem es die Vermarktung dieser Kategorie an Kinder unter 12 Jahren in traditionellen Medien und unter 13 Jahren über soziale Medienkanäle beendete.
Im vergangenen Jahr hat Unilever einige Teile seines Lebensmittel- und Getränkegeschäfts veräußert. Im November letzten Jahres verkaufte es sein Teegeschäft, zu dem Marken wie Lipton und Tazo gehörten. Im Januar erklärte CEO Alan Jope, dass das Unternehmen erwäge, einige andere Teile seines Lebensmittel- und Getränkegeschäfts, die ein langsameres Wachstum aufweisen, zu veräußern.