1. Links, Links, und noch mehr Links
Verstehen Sie mich nicht falsch, Linkaufbau ist absolut unerlässlich für gute Platzierungen. Warum sage ich also, dass es tot ist? In den vergangenen Jahren ging es vor allem um die Quantität: Je mehr Links mit Schlüsselwörtern in den Ankertext gestopft wurden, wie ein überfüllter Thanksgiving-Vogel, desto besser.
In der Tat haben Agenturen und Berater gleichermaßen Links zu Tausenden verkauft, und die Websites ihrer Kunden schossen in der Tat an die Spitze der Google-Suchergebnisse. Doch all das änderte sich mit Googles berüchtigtem Penguin-Algorithmus-Update, das seit seiner ersten Einführung im Jahr 2012 bereits mehrfach geändert wurde.
Wenn also Quantität Google nicht beeindruckt, was dann? QUALITÄT! Fragen Sie einfach Ihre Freundin, ob sie lieber 200 kleine Kohlestückchen oder einen großen, geschliffenen Diamanten hätte. Sie verstehen, was ich meine, oder? Die Qualität und Relevanz Ihrer Backlinks ist viel wichtiger als die Quantität.
2. Numero uno sein (#1 für diejenigen, die kein Spanisch können)
Wahrscheinlich haben Sie an dieser Stelle ein wenig gekichert, oder? Ich meine, wie in aller Welt kann es etwas Schlechtes sein, die Nummer 1 zu sein? Wie kann das überhaupt eine tote SEO-Taktik sein? Nun, stellen Sie sich vor, Sie stehen auf einem Sandhaufen. Das ist doch großartig, oder? Sie sind höher als alle anderen, jeder kann Sie sehen, Sie sind der König des Schlosses, bis…… ein Kipplaster kommt und Sie begräbt. Ich weiß, das ist eine schreckliche Analogie, aber sie veranschaulicht einen Punkt.
Es gibt so viele Unternehmen, die buchstäblich besessen von diesem Spitzenplatz sind; viele überprüfen sogar täglich, ob sie noch dort stehen. Zugegeben, Platz 1 für ein beliebiges Keyword ist fantastisch, aber wenn man Anzeigen, Featured Snippets (auch bekannt als 0-Position), Frageboxen und lokale Kartenergebnisse mit einbezieht, kann es sein, dass Ihre Website, selbst wenn Sie auf Platz 1 sind, immer noch völlig untergeht.
Worauf sollten Sie sich also konzentrieren? Benutzerfreundlichkeit!
Nutzen Sie Ihre Analysedaten und verstehen Sie, was Ihre Besucher wollen. Konzentrieren Sie sich darauf, Ihren Nutzern das zu bieten, wonach sie sich sehnen, anstatt sich mit der Position zu beschäftigen. Sehen Sie sich Ihre Absprungrate, Ihre Klickrate und die Sitzungsdauer an. Indem Sie die Verweildauer auf Ihrer Website erhöhen und die Anzahl der Besucher, die die Website nach nur einer Seite wieder verlassen, verringern, zeigen Sie Google, dass Sie relevanter sind als Ihre Konkurrenz. Untersuchen Sie alle Seiten, die ein „Featured Snippet“ oder ein Fragefeld enthalten, das sich auf einen Suchbegriff bezieht, zu dem Sie Inhalte anbieten. Indem Sie die Struktur Ihrer Inhalte verbessern, erhöhen Sie Ihre Chancen, für dieses Featured Snippet-Feld ausgewählt zu werden oder zu gewinnen.
3. Ausfüllen von Schlüsselwörtern
Bevor meine Kollegen meinen Untergang planen: Ich sage nicht, dass die Optimierung einer Seite für ein Keyword falsch ist, noch ist diese Taktik völlig tot. Im Grunde genommen geht es bei der On-Page-SEO immer noch darum. Früher war es sehr einfach, eine Seite ins Ranking zu bringen, indem man das Hauptkeyword so oft wie möglich auf der Seite verwendete. Aber die Zeiten haben sich geändert, und das ist auch gut so.
Google ist zwar eine Maschine (sagen Sie das aber nicht), aber es versucht, die Absicht hinter den verwendeten Schlüsselwörtern zu verstehen. Es gibt sich nicht damit zufrieden, die Seite mit den meisten verwendeten Schlüsselwörtern an die erste Stelle zu setzen.
Was bedeutet das für Sie? Nehmen Sie Abstand vom Schlüsselwort. Themen sind wichtiger als Schlüsselwörter. Inhalt, der thematisch optimiert ist, bietet qualitativ hochwertigere Antworten und eine bessere Nutzererfahrung. Wenn Sie sich auf das Thema konzentrieren, profitieren Sie außerdem von semantischen Variationen, d. h. Ihr Beitrag oder Ihre Seite hat die Chance, für mehr als nur Ihr Hauptkeyword zu ranken.