Die Markenbekanntheit hat für Vermarkter über alle Medienkanäle hinweg oberste Priorität, während die Kundengewinnung als zweitwichtigstes Ziel genannt wird.
In ihrem Bestreben, die Bekanntheit zu steigern, geben fast zwei Drittel der Vermarkter (64 %) an, dass soziale Medien der effektivste bezahlte Kanal sind, wobei TikTok und Instagram den Großteil der Ausgaben für sich beanspruchen.
Im Vergleich dazu sind die Ausgaben für Fernsehen und Radio mit einem Gesamtanstieg von 53 % bei den globalen Vermarktern deutlich geringer, so die Daten aus dem jährlichen Marketingbericht von Nielsen.
Da die Kundenakquise das zweitwichtigste Ziel von Marken ist, legt der Bericht nahe, dass Marketer ihre Bemühungen auf die gesamte Customer Journey konzentrieren müssen.
Ein weiteres wichtiges Anliegen der Vermarkter ist die Messung, die jedoch durch die Fragmentierung der Medien immer schwieriger zu erreichen ist. Während 69 % der Vermarkter der Meinung sind, dass First-Party-Daten für ihre Strategien und Kampagnen unverzichtbar sind, und 72 % angeben, dass sie Zugang zu hochwertigen Daten haben, sind nur 26 % der Vermarkter weltweit voll und ganz von ihren Publikumsdaten überzeugt.
Die Vermarkter haben auch wenig Vertrauen in ihre Fähigkeit, die Kapitalrendite zu messen. Nur 53 % sind zuversichtlich, dass sie den ROI für die gesamte Wertschöpfungskette messen können. Bei allen anderen Medien sinkt dieser Wert auf weniger als die Hälfte, wenn man Mobile Video und Online aus der Gleichung herausnimmt. Podcasting ist ein Bereich, in den die Vermarkter mehr investieren wollen, aber nur 44 % sind zuversichtlich, den ROI dieses Kanals zu messen.
Durchschnittliches Familieneinkommen sank im März um 52 Pfund
Die Haushalte im Vereinigten Königreich hatten im vergangenen Monat weniger Geld zur Verfügung. Die durchschnittliche Familie musste im März 2022 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum einen Rückgang ihres verfügbaren Einkommens um 4,9 % hinnehmen, was bedeutet, dass sie 52 Pfund weniger für andere Dinge als Lebensmittel und Rechnungen ausgeben konnte.
Die Krise der Lebenshaltungskosten macht sich ungleichmäßig bemerkbar, wobei die am wenigsten wohlhabenden Haushalte einen weitaus größeren Teil ihrer Ermessensausgaben verlieren als die wohlhabendsten. Die am wenigsten wohlhabenden Haushalte mussten im März 2022 im Vergleich zum Vorjahr einen Rückgang ihres verfügbaren Einkommens um 5,2 % hinnehmen, was einem Minus von 26 Pfund pro Monat entspricht.
Bei den wohlhabendsten Haushalten sank das verfügbare Einkommen im vergangenen Monat um 21 Pfund, das sind 5 Pfund weniger als bei den am wenigsten wohlhabenden Haushalten. Bezogen auf den Anteil der Ermessensausgaben entspricht dies nur 0,5 % des verfügbaren Geldes der wohlhabendsten Haushalte.
Diese Zahlen stammen aus dem Retail Economics-HyperJar Cost of Living Tracker, der feststellt, dass der Verlust bei den Ermessensausgaben der Haushalte im Laufe des Monats etwa 1,4 Milliarden Pfund an Einkommen für nicht lebensnotwendige Dinge vernichtet haben dürfte.
Die Studie zeigt auch, dass mehr als die Hälfte (55 %) der Verbraucher den Anstieg der Lebenshaltungskosten als ihre größte Sorge ansehen, gefolgt von einer schwächeren Wirtschaft (13 %) und fehlenden Ersparnissen (8 %).
Mit Blick auf die Zukunft machen sich die Verbraucher Sorgen über die Fähigkeit, ihre Ausgaben zu kontrollieren. Etwa ein Viertel der Verbraucher sagt, sie kämen derzeit „gerade so zurecht“ (25 %), und fast ein Drittel (30 %) ist „etwas besorgt“ über ihre derzeitige finanzielle Situation.
Marken erhöhen ihre Marketingbudgets, da das Vertrauen in die Erholung von der Pandemie wächst
Die Marketingbudgets sind nun schon vier Quartale in Folge gestiegen, wobei 14,1 % der Unternehmen ihre Marketingbudgets im ersten Quartal 2022 per Saldo nach oben korrigiert haben. Diese Zahl ist die höchste seit fast acht Jahren.
Diese Zahlen stammen aus dem IPA Bellwether-Bericht für das erste Quartal 2022. Die Zahlen stellen einen deutlichen Anstieg gegenüber dem letzten Quartal 2022 dar, als ein Nettosaldo von 6,1 % seine Marketingausgaben nach oben korrigierte.
Fast ein Viertel (24,1 %) der befragten Unternehmen hat seine Marketingausgaben im ersten Quartal 2022 erhöht, während nur 10 % ihre Budgets nach unten korrigiert haben.
Der Anstieg der Marketingausgaben spiegelt die Überwindung der Covid-19-Pandemie im Vereinigten Königreich wider und ist ein Zeichen dafür, dass die Unternehmen zuversichtlicher sind, dass sie ohne die Unterbrechung durch Sperrungen oder Beschränkungen fortfahren können.
Die IPA warnt jedoch, dass die Branche mit „verstärktem Gegenwind“ konfrontiert ist, der ihrer Erholung entgegenwirkt, darunter die Inflation und der Krieg in der Ukraine.
Die Gegenwinde bedeuten, dass in den kommenden Monaten ein verlangsamtes Wachstum zu erwarten ist, was sich negativ auf die Werbeausgaben auswirken wird. Die IPA hat ihre Wachstumszahlen von 5,2 % bzw. 2,5 % auf 3,5 % im Jahr 2022 und 1,8 % im Jahr 2023 nach unten korrigiert.